77,9 % de parts de marché : Garmin est-il devenu intouchable ?

Encore plus de contenu sur les réseaux sociaux : Youtube pour les vidéos, Facebook pour les échanges, Instagram pour les tests en cours et Twitter pour les nouvelles des marques. Abonnez-vous.

Vous êtes libre de cliquer ICI pour passer commande chez mon partenaire i-Run quel que soit ce que vous voulez commander. Ca ne vous coûtera pas plus cher, c’est livré en 24h et c’est une bonne façon de supporter le blog.

Si on en croit les réseaux sociaux, tout plein de gens en ont marre de la politique tarifaire de Garmin et vont changer de crèmerie incessamment. COROS a le vent en poupe, porté par une stratégie qui valorise les clients, même s’ils ont acheté une montre GPS il y a quelques années.

Mais qu’en est-il de la réalité ? Des chiffres de part de marché ?

Parce que c’est une chose de râler, mais ce n’est pas si simple de franchir le pas, de changer de marque et d’abandonner l’interface de son application qu’on aimait bien et plusieurs années d’historique de données.

Il se trouve que Runalyze, une plateforme de coaching, publie tous ses chiffres. Tout ce que je voulais. Et en plus, avec 20 ans d’historique ! Là, il y a matière à analyse. Je m’y suis donc collé.

Ca va nous donner une petite idée de ce qu’on pressent déjà tous : les acteurs qui dominent, ceux qui sont en perte de vitesse, ceux qui se développent. Mais surtout, ça va permettre de confirmer (ou pas) ce qu’on voit sur les réseaux sociaux. Avec, vous allez voir, des surprises !

Runalyze et les biais de l’étude

Runalyze est une application d’analyse de l’entrainement (VO2max, charge d’entrainement, prédiction de temps de course, courbe de puissance, carte de chaleur, etc) pour les coureurs et les cyclistes. Elle est compatible avec toutes les grandes marques de montres GPS et compteurs vélo (Garmin, COROS, Suunto, Polar, Apple, Amazfit, etc), d’autres wearables (Oura, Whoop, Form, Stryd) et d’autres équipements de sport (Concept 2). On peut la classer dans la catégorie des Strava, Nolio, TrainingPeaks et autres.

La plateforme revendique 200 000 utilisateurs. Ca reste petit au regard des 195 millions de Strava, mais c’est suffisant pour se faire une bonne idée du marché et commencer à travailler sur des statistiques.

Son siège social est basé en Allemagne. Impossible d’avoir une répartition géographique de ses utilisateurs mais on imagine qu’il y a à minima un biais vers l’Europe et que les parts de marché en Amérique du Nord, au niveau mondial ou en France peuvent être quelque peu différentes. C’est ce qui explique la présence d’iGPSPORT qui est une marque Allemande pas encore très connue en France mais dont j’ai testé 1 montre et plusieurs compteurs.

L’autre biais de cette analyse vient du fait que les utilisateurs de Runalyze sont des sportifs. Donc les données ne reflètent pas l’ensemble des ventes d’Apple ou de Garmin, dont certains utilisateurs ne cherchent pas forcément à s’entrainer sérieusement, mais uniquement de ceux qui ont ouvert un compte Runalyze en plus de leur compte auprès de la marque de leur montre GPS.

Parts de marché des montres GPS

On s’attendait tous à ce que Garmin domine le marché des montres GPS. Les données de Runalyse permettent de chiffrer cette ultra domination : 77,9% de part de marché. C’est effectivement énorme.

Les principaux concurrents qu’on connait bien (COROS, Suunto et Polar) tournent tous autour de 3 à 6%.

La deuxième place revient à COROS et ça ne surprendra personne. Désormais bien implanté, COROS a largement dépassé les acteurs historiques Suunto et Polar.

Les 2 finlandais n’ont pas le même horizon : Suunto se maintient à 4% tandis que Polar continue sa lente érosion à 2,4%.

On notera également qu’Apple n’a pas convaincu les sportifs malgré la série des Apple Watch Ultra. Ca ne veut pas dire que les ventes d’Apple Watch Ultra se portent mal, juste qu’elles séduisent surtout des non sportifs à la recharge d’une Apple Watch avec plus d’autonomie mais pas les sportifs.

La surprise (en tout cas pour moi), c’est de ne pas voir Amazfit mieux classé (appelé Zepp dans le classement, du nom de son application). Moins de 1%, tout comme Wahoo (les compteurs vélo) et iGPSPORT (essentiellement des compteurs vélo).

On retrouve évidemment beaucoup de Garmin dans le classement des montres GPS les plus vendues. N’oubliez pas qu’il faut laisser le temps à une montre de se vendre. Ce n’est donc pas surprenant de ne pas trouver les toutes dernières montres GPS en haut du classement. Les soldes et le Black Friday boostent aussi les ventes des plus anciennes.

On observe aussi ce que je décris régulièrement et qui se voit sur les résultats financiers de la marque : le temps où tous les traileurs s’achetaient une Fenix est terminé. Beaucoup se reportent désormais sur une Forerunner parce qu’elle est moins chère.

La 1^e place de la Forerunner 965 marque l’engouement pour l’AMOLED, même si l’on trouve encore pas mal de Forerunner de la génération précédente (Forerunner 95 et 255).

Du côté des Fenix, c’est difficile de se faire une idée précise. Pour commencer, il ne faut pas oublier que chaque génération est dissociée en 3, car Runalyze répertorie le modèle 43 mm, le 47 mm et le 51 mm. Les versions 51 mm prédominent sur les 47 mm, qui sont à leur tour plus nombreux que les 43 mm. Ensuite, il ne faut pas oublier que les Fenix 7 (transflectif) ont coexisté avec les Epix (AMOLED), dispatchant encore plus les vente sur une multitude de modèles.

Mais la Fenix 8 – 51 mm semble sortir du lot. Je pense qu’elle était chère à sa sortie, mais que c’est réellement la Fenix 8 Pro qui a déclenché des réactions d’urticaire, à cause de son prix de vente, des connexions inReach dont bon nombre de personnes n’ont pas besoin et de l’abonnement Connect+ sorti à peu près au même moment.

Parmi ce classement, 1 seulement montre GPS n’est pas une Garmin. Il s’agit de la COROS PACE 3, qui a toujours été auréolée pour son rapport qualité / prix.

On y trouve aussi un unique compteur vélo, le Edge 530.

Parts de marché Garmin

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai une Garmin.

Vous avez devant les yeux la justification de l’augmentation continue des prix de Garmin : les gens achètent !

Et oui, c’est aussi bête que ça. On voit beaucoup de monde râler sur les réseaux sociaux mais sur les chiffres sont là : la part de marché de Garmin continue d’augmenter. Après un plateau à 72% de 2021 à 2024, les voilà à 76,7% des parts de marché.

Alors quelles sont les poules aux œufs d’or sorties en 2024 / 2025 qui peuvent expliquer ça ?

• Les Fenix 8
• Les Forerunner 965 et Forerunner 265

Sans oublier que des montres comme la Forerunner 165 et la Venu 4 se vendent sûrement très bien, mais ciblent un public qui n’ira pas forcément s’inscrire sur Runalyze pour analyser ses données.

Si on prend un peu de recul, la stratégie de Garmin avec de multiples séries et de multiples déclinaisons (notamment par les tailles de boitier) fonctionne, puisqu’elle lui a permi de passer de 69% en 2018 à 77% en 2026.

Parts de marché COROS

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai une COROS.

C’est simple : c’est l’envolée !

Le tableau parait idyllique pour COROS, qui a sorti sa première gamme de montres GPS (PACE, APEX, APEX Pro et VERTIX) sur les années 2018-2019. A partir de là, ils ont réussi, en 5 ans à peine, à se hisser au niveau des acteurs historiques Suunto et Polar (environ 4% du marché en 2024). Et maintenant, c’est l’outsider qui progresse le plus vite.

Le problème de COROS, c’est que les ventes se font encore beaucoup sur des produits d’appel (PACE 3, PACE 4). Il sera intéressant de voir au fil du temps par quoi les gens remplacent leur vieille PACE, une nouvelle PACE ou une APEX ?

Pour un premier essai de la marque, le DURA a visiblement bien marché. Ca va être un produit clé pour aller conquérir la cible des triathlètes et des runners qui font des séances de zone 2 à vélo.

Parts de marché Suunto

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai une Suunto.

Après la claque de la fin de vie des Ambit, Suunto amorce un léger renouveau depuis 2 ans, grâce aux Race et Vertical.

On voit que les achats de montre GPS Suunto sont encore pas mal drivés par le prix : Race S en tête, puis Race, 2 montres qui ont un positionnement tarifaire agressif avec leur carto. Mais le renouvellement par des Race 2 et Vertical 2 a l’air d’être en cours.

Parts de marché Polar

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai une Polar.

Comme je le disais : la lente érosion se poursuit. Et plus ça va, plus Polar disparait des réseaux sociaux et du poignet des coureurs.

Le haut de la liste est occupé par une montre GPS de 2022, la Pacer Pro (super rapport qualité/prix à son lancement).

La tentative de Polar de mettre un pied dans le domaine du trail n’a pas fonctionné, les Grit X2 et Grit X2 Pro sont absentes.

Parts de marché d’Apple

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai une Apple Watch.

Comme toutes les marques, Apple a fortement progressé dans le domaine des fonctionnalités sportives ces dernières années. Mais si on a beaucoup parlé de le première Apple Watch Ultra, les 2 générations suivantes n’ont pas convaincu quant à la capacité de la marque à la pomme à proposer une alternative crédible, notamment pour ce qui est de l’autonomie.

Parts de marché d’Amazfit

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai une Amazfit.

Ben… je m’attendais à plus.

On parle beaucoup d’Amazfit, l’alternative la plus crédible du côté des marques low cost. En 2026, la marque a amorcé un virage stratégique en élevant le prix de ses montres GPS au niveau de COROS et Suunto (Cheetah 2 Ultra, Cheetah 2 Pro et Amazfit T-Rex Ultra).

J’avais émis 2 hypothèses :

• Soit Amazfit est forcé d’augmenter ses prix à cause de l’augmentation du coût des composants et de sa R&D
• Soit Amazfit a atteint son objectif de percée du marché et rentre sur une trajectoire de concurrence plus classique

Ben… je m’attendais à une meilleure part de marché pour Amazfit. Mais il ne faut pas oublier, dans son cas, que le premier marché d’Amazfit, c’est l’Asie, qui n’est probablement pas représenté dans les chiffres de Runalyze.

Je ne suis pas surpris de voir la T-Rex 3 en tête de liste. La série des Balance est également bien placée, car c’est un bon compromis entre fonctionnalités sportives et design, là où la T-Rex 3 cible essentiellement l’outdoor.

Là aussi, il ne faut pas oublier qu’Amazfit vend également plein de montres connectées low cost qui ne sont pas utilisées par des sportifs, donc pas présentes dans ce classement.

Parts de marché de Stryd

Pour partager trucs et astuces avec le reste de la communauté, rejoignez le groupe Facebook Je ne suis pas un héros mais j’ai un Stryd.

Après une percée du marché dans le début des années 2020, Stryd finira par disparaitre un jour.

Sorti en 2015, Stryd a dû faire découvrir et adopter une nouvelle métrique : la puissance en course à pied. Ils arrivent à faire leur trou mais pour une autre raison : Stryd est plus précis pour mesurer l’allure.

Quelques années plus tard, premier coup de canif : toutes les marques proposent la puissance au poignet. C’est moins précis qu’avec un Stryd mais on s’en fout, peu de personnes l’utilisent vraiment. Le coup de grâce vient, selon moi, des puces multi GNSS double fréquence. La précision GPS est améliorée, l’allure est plus fiable, plus besoin d’un Stryd. Ils sont captifs d’un produit unique et il sera difficile de se diversifier (même problème pour Shokz).